Sejarah Sepatu Pro ATT

Merek Pro ATT dikeluarkan oleh PT Inti Dragon Suryatama untuk memberikan identitas pada hasil produksi sepatu dan sandal. Merek ATT dikeluarkan tahun 1964 yaitu ketika PT Inti Dragon Suryatama mulai memproduksi sepatu dan sandal. Sedangkan merek Pro ATT dikeluarkan pada tahun 1995 untuk melayani segmen ekonomi menengah ke atas. Merek Pro ATT harus membagi pasar dengan para pesaing. Kemampuan untuk membagi pasar bukan berdasarkan kuota diantara merek tersebut namun berdasarkan kemampuan untuk menjaga pelanggan perusahaan (retention) dan kemampuan untuk mendapatkan pelanggan baru (pelanggan yang melakukan switching dari pesaing). Di antara semua merek tersebut saling berlomba untuk bisa memberikan daya tarik kepada konsumen. Dengan adanya persaingan, khususnya dengan New Era, maka diperlukan identifikasi faktor-faktor yang menyebabkan terjadinya ketidaksesuaian informasi merek dari PT Inti Dragon Suryatama dan informasi merek yang diterima konsumen dan mengetahui upaya untuk menciptakan merek Pro ATT sebagai produk berkualitas bagi konsumen.